福建:做好“福”字文章 打響文化品牌

“福星高照 福佑中華”“福往福來 福建來見”“虎年福見”……去年底以來,“福”文化宣傳推廣活動風(fēng)靡八閩,相關(guān)祝福語成為流行詞。
作為全國唯一以“!弊置氖》,福建擁有豐富的“福”文化資源。省委高度重視“!蔽幕麄魍茝V,提出要打響福建“!蔽幕放,以“!蔽幕瘎(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展帶動福建文旅產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展,助力文化強(qiáng)省建設(shè)。
貫徹省委決策部署,各地各部門以迎虎年春節(jié)為契機(jī),深挖“!蔽幕瘍(nèi)涵,講好“!蔽幕适拢苿印案!蔽幕叱鋈。
八閩大地,從城市到鄉(xiāng)村、從線上到線下、從廣播到熒屏……“!蔽幕麄魍茝V內(nèi)容遍布人們生活的方方面面,全省上下形成了“關(guān)注‘!幕、參與‘!幕废怼!幕l(fā)展‘!幕钡臐夂穹諊。
深入闡釋廣泛宣傳
豐富內(nèi)涵壯大聲勢
虎年首個工作日,《福建日報》頭版刊發(fā)的“閔仲平”文章《讓“!蔽幕`放璀璨的時代光芒》在許多人的朋友圈刷屏,文章被中央媒體和新媒體廣泛轉(zhuǎn)載,閱讀量達(dá)千萬。
打響“!蔽幕放疲枰到y(tǒng)梳理福建底蘊(yùn)深厚的歷史文脈。
除了“閔仲平”文章,《鑄就新時代美好生活的東南福地》《福文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分》等一批理論文章相繼在《福建日報》刊發(fā),掀起“!蔽幕U釋熱潮。
與此同時,福建省還發(fā)揮省社科基金引領(lǐng)作用,將“!蔽幕x題列入省社科基金項(xiàng)目,遴選出14個選題作為2022年度省社科基金特別委托項(xiàng)目,組織社科研究機(jī)構(gòu)、高校、民俗專家學(xué)者開展專題研究。
理論研究闡釋豐富了“!蔽幕膬(nèi)涵,形式多樣、覆蓋廣泛的宣傳報道則壯大了“!蔽幕茝V聲勢。
各級各類媒體開展“福星高照 福佑中華”主題宣傳,刊播報道2.4萬多條,總閱讀量超過2.8億次。其中,大年初一至初四央視《新聞聯(lián)播》連續(xù)4天進(jìn)行相關(guān)報道;福建、福州、福清、福安、福鼎的主流媒體聯(lián)合開展《五福臨門迎新春》特別節(jié)目,大年初一至初五連續(xù)推出,每天觀眾超過200萬人次。
“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”總平臺開辟“弘揚(yáng)‘!幕 做強(qiáng)‘!a(chǎn)業(yè)”專欄,推出“!蔽幕瘜m(xiàng)答題,覆蓋全國2.6億注冊用戶,“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”福建學(xué)習(xí)平臺推出“!な觥薄案!ひ姟钡攘鶄專題,閱讀量超4000萬。
主題活動+戶外裝飾
營造濃厚社會氛圍
20多棟樓宇的外立面上,躍動的“!弊骤矈Z目……2月15日晚,一場以“福星高照 福佑中華”為主題的迎春元宵主題視聽秀在福州閩江兩岸上演,吸引無數(shù)市民游客。
這是年終歲首福建省系列“!蔽幕黝}活動的一個縮影。
將“福”字有機(jī)融入春節(jié)、元宵等節(jié)日活動,福建省分別在農(nóng)歷小年、春節(jié)假期和元宵節(jié),在福州、泉州等地,精心策劃“虎年福見 有福之州:迎虎年春節(jié),過幸福生活”“虎年福見——世遺泉州:我在東海送全!钡然顒樱苿印案!蔽幕麄魍茝V層層遞進(jìn)、形成高潮。
其他“!蔽幕黝}活動同樣亮點(diǎn)紛呈。
以“!蔽幕癁橹骶,生動展示福建風(fēng)光之美、人文之美……虎年春晚《2022福建新春歡喜夜》節(jié)目全網(wǎng)傳播量破13億,位列衛(wèi)視春晚微博熱聊榜第4名。
以“福”文化為主題,“三下鄉(xiāng)”等活動廣泛開展,組織文化惠民、非遺展示、文化廟會等活動400多場,組織百名書法家新春寫“福”接“!卑儆鄨,推出一批“!蔽幕}材歌曲。
一場場主題活動,讓成千上萬群眾參與到“!蔽幕麄魍茝V中來。臘月以來遍布大街小巷的“!蔽幕b飾,進(jìn)一步濃厚了社會氛圍。
“;ⅰ笨ㄍㄐ蜗、表情包成為春節(jié)期間最受歡迎的拜年符號。各地“萬屏聯(lián)動”,全面刊播“虎年福見”“福星高照 福佑中華”主題海報23.6萬張、短視頻820多萬次。省界進(jìn)出口設(shè)置“!蔽幕鐦(biāo),推出“!蔽幕罔F專列、公交專線,在全省上下掀起“福風(fēng)”“福潮”。
發(fā)展“福”文化經(jīng)濟(jì)
賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
年初,以“福往福來 福見泰寧”為主題的“!蔽幕桃曨l創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽正式啟動,吸引眾多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人參與。
這是福建省加快“!蔽幕瘍(yōu)勢資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展、推動文旅經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的具體實(shí)踐。
開發(fā)主題旅游精品線路。旅游部門推出“遇見暖冬 有福相見”等一批“福”文化旅游線路,推出百項(xiàng)優(yōu)惠措施,免費(fèi)發(fā)放2萬余張“福游卡”,全省160多家A級景區(qū)實(shí)行免門票、半價門票等優(yōu)惠。春節(jié)期間,累計接待游客1665.47萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入76.70億元。
建設(shè)“!蔽幕黝}產(chǎn)業(yè)園。三明泰寧、寧德屏南等地“福”文化館先后掛牌,福州策劃將臺江區(qū)蒼霞?xì)v史文化示范街打造成“!蔽幕黝}旅游街區(qū),漳州推進(jìn)“!蔽幕a(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)16個……推動“!蔽幕c旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)多元融合發(fā)展。
培育“福”文化文創(chuàng)產(chǎn)品!案!蔽幕瘎(chuàng)意設(shè)計大賽自元旦開啟線上征集通道以來,得到社會各界人士的積極參與。目前,大賽已征集600多件“!蔽幕穆眉o(jì)念品、伴手禮、裝飾掛件和“福”文化景觀美學(xué)設(shè)計作品,報名參賽作品還在持續(xù)遞增。
講好福建故事
面向世界擴(kuò)大影響
2月16日,在“中國城市形象系列線上觀光”福建站活動中,北京冬奧會主媒體中心與福建直播連線,帶領(lǐng)境內(nèi)外注冊媒體記者“走進(jìn)”三坊七巷,獲得外媒頻頻點(diǎn)贊。
這場特殊的線上觀光互動活動以“讓世界看見‘福’文化”為主題。借助北京冬奧會的文化展示舞臺,“福”文化再次刷屏出圈。
講好福建故事、傳播中國聲音,是文化強(qiáng)省建設(shè)的應(yīng)有之義。在此之前,“!蔽幕男麄魍茝V早已走出福建走向世界——
1月底播出的福建春晚節(jié)目信號覆蓋全球,在菲律賓、美國、日本等國主流媒體以及社交媒體播出后,傳播量破1000萬次。
2月1日起,福建“;ⅰ卑菽暌曨l在紐約時代廣場等外國地標(biāo)建筑滾動播出;馬來西亞、印尼、日本、意大利等11個國家的華文媒體聯(lián)合推送“福星高照 福佑中華”海報。
當(dāng)?shù)貢r間2月8日,紐約市長亞當(dāng)斯手持“福星高照 福佑中華”主題宣傳海報,身著唐裝向華人拜年,在國內(nèi)外引發(fā)熱烈反響。
……
省委宣傳部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,下一步,將總結(jié)過去一段時間的宣傳推廣經(jīng)驗(yàn),緊密結(jié)合近日印發(fā)的《關(guān)于推動“福”文化資源轉(zhuǎn)化利用 打響福建“!蔽幕放频膶(shí)施方案》,加快打造福建文化標(biāo)識體系,講好福建故事、中國故事,打響福建“!蔽幕放,做大做強(qiáng)做優(yōu)福建文旅經(jīng)濟(jì),助力文化強(qiáng)省建設(shè)。(記者 林清智)
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